Где любят классический PR: карта активности по регионам и странам СНГ
Классический PR по-прежнему остается востребованным инструментом коммуникации для бизнеса, который стремится укрепить репутацию, привлечь внимание СМИ и сформировать устойчивый интерес аудитории. Анализ рассылок пресс-релизов, проведенный PR-агентством PRonline по итогам 14 лет работы, показывает: активность компаний заметно различается в зависимости от региона, страны и отрасли.
В исследовании использовались данные о пресс-релизах, распространенных в России и странах СНГ в 2024-2025 годах. Наиболее заметный вклад в развитие классического PR внесли организации из крупнейших российских городов, однако определенные особенности проявились и в Казахстане с Беларусью.
Москва уверенно сохраняет статус PR-столицы
Главным центром PR-активности в России стала Москва. Компании, работающие в столице, значительно чаще обращались к пресс-релизам и другим традиционным инструментам взаимодействия со СМИ, чем представители бизнеса из других регионов.
Санкт-Петербург занял вторую позицию рейтинга, но его показатель оказался примерно на 40% ниже московского. Это объясняется масштабом столичного делового сообщества, высокой концентрацией федеральных компаний, органов власти, культурных учреждений и крупных организаторов мероприятий.
Третье место досталось Екатеринбургу. При этом по объему PR-активности он отстает от Москвы примерно в десять раз. Несмотря на развитую экономику и статус одного из крупнейших городов страны, региональный бизнес пока заметно реже использует пресс-релизы как системный канал продвижения.
Самым пассивным среди представленных городов оказался Омск. Местные предприниматели распространяли пресс-релизы в 29 раз реже, чем компании из Москвы. Такой разрыв указывает не только на разный масштаб рынков, но и на неодинаковое отношение бизнеса к работе с медиаповесткой.
Какие отрасли чаще используют пресс-релизы
Лидером отраслевого рейтинга стали выставочная и event-индустрия, а также театральные организации. За отчетный период компании и учреждения этого сегмента подготовили 3871 пресс-релиз.
Высокая активность объяснима спецификой отрасли: мероприятиям постоянно требуется дополнительное информационное внимание. Премьеры, фестивали, выставки, деловые форумы и городские события создают регулярный поток новостей, которые удобно упаковывать в формат пресс-релиза.
Вторую строчку занял малый и средний бизнес - 3036 информационных материалов. Для небольших компаний PR становится способом повысить узнаваемость без масштабных рекламных бюджетов. Публикации о новых продуктах, партнерствах, достижениях и расширении бизнеса помогают укрепить доверие потенциальных клиентов.
Третье место заняли организации сферы образования. Они отправили 2890 пресс-релизов. В этот сегмент входят образовательные центры, школы, вузы, онлайн-платформы и другие учреждения, которым важно демонстрировать результаты, рассказывать о программах и привлекать учащихся.
Автомобильный сектор оказался в конце списка
Наименее активно классический PR применяли компании, связанные с продажей и обслуживанием легковых автомобилей и мотоциклов. За весь период они сформировали только 260 информационных поводов - примерно в 15 раз меньше, чем представители выставочной и театральной сферы.
Невысокий показатель также зафиксирован у коммерческой недвижимости, а еще у организаций, работающих в направлениях женского здоровья, гинекологии и косметологии. В этих нишах коммуникация часто строится вокруг локальной рекламы, рекомендаций, социальных сетей и прямого взаимодействия с клиентами.
Однако низкая статистика пресс-релизов не обязательно означает отсутствие маркетинговой активности. Некоторые компании предпочитают таргетированную рекламу, работу с блогерами, контент-маркетинг или продвижение через собственные базы клиентов.
Казахстан и Беларусь: общие тенденции и отличия
В Казахстане и Беларуси распределение отраслей в целом повторяет российскую картину. Среди наиболее активных участников также выделяются малый и средний бизнес, а также компании из сфер выставок, мероприятий и театра.
Главное отличие связано с торговлей. В Казахстане и Беларуси организации этого направления заняли второе место по числу PR-активностей. Это может быть связано с высокой ролью розничного и оптового бизнеса, развитием торговых сетей, запуском новых объектов и постоянной необходимостью информировать аудиторию об акциях, расширении ассортимента и открытии филиалов.
В Казахстане наименее активно используют классический PR представители автомобильной отрасли, включая компании, связанные с легковыми автомобилями и мотоциклами. В Беларуси последнюю строчку заняли организации телевидения и радио.
Почему региональный бизнес уступает мегаполисам
Разница между Москвой и регионами складывается из нескольких факторов. В столице сосредоточены штаб-квартиры крупных компаний, федеральные бренды и национальные СМИ. Здесь выше конкуренция за внимание аудитории, поэтому бизнесу приходится регулярно формировать собственную информационную повестку.
Кроме того, столичные компании чаще располагают отдельными PR-специалистами или работают с агентствами. В небольших городах функции коммуникаций нередко выполняют руководители, маркетологи или сотрудники отдела продаж. При высокой загрузке пресс-релизы отходят на второй план.
Еще одна причина - недостаток понимания возможностей классического PR. Региональные предприниматели могут считать публикации в СМИ инструментом, доступным только крупным брендам. На практике новостной повод может быть интересен журналистам и на локальном уровне: это открытие производства, социальный проект, создание рабочих мест, технологическое решение или участие компании в жизни города.
Как сделать пресс-релиз эффективнее
Для успешной PR-кампании недостаточно просто сообщить о деятельности компании. Материал должен содержать конкретный новостной повод, цифры, комментарии экспертов и понятный общественный контекст.
Хороший пресс-релиз отвечает на несколько вопросов: что произошло, почему это важно, кого затрагивает событие и какие результаты уже получены. Чем меньше в тексте рекламных формулировок и общих обещаний, тем выше вероятность интереса со стороны редакции.
Важно учитывать и региональную специфику. Федеральному изданию интересны масштаб, рынок и тренды, тогда как локальное СМИ чаще обращает внимание на влияние события на жителей конкретного города или области.
Классический PR работает лучше в сочетании с digital-инструментами
Пресс-релизы не обязательно противопоставлять социальным сетям, видеоконтенту или рекламе. Наиболее результативной становится комбинированная стратегия: новость появляется в СМИ, затем используется в корпоративных каналах, рассылке, социальных сетях и презентациях для партнеров.
Публикации также помогают укреплять поисковую видимость бренда, формировать репутационный фон и повышать доверие к компании. Для малого бизнеса это особенно важно: упоминание в независимом медиаресурсе часто воспринимается убедительнее, чем прямое рекламное сообщение.
Исследование показывает, что классический PR активнее всего применяют отрасли с постоянным потоком событий и развитой публичной повесткой. При этом потенциал инструмента далеко не исчерпан: региональные компании и отрасли-аутсайдеры могут использовать пресс-релизы для усиления узнаваемости, демонстрации экспертности и выхода за пределы привычной клиентской аудитории.