Новости медиарынка, редакции, платформы и новые форматы.
В первые 24 часа кризиса в соцсетях бренд должен подтвердить факты, определить ответственных, опубликовать сдержанную первую реакцию и регулярно сообщать, что проверяется и когда […]
Нативная реклама — это платная интеграция, которая соответствует формату площадки и интересам её аудитории, но открыто обозначена как рекламная. Чтобы она работала без маскировки,
Корпоративный мерч часто воспринимают как отдельную статью расходов: к мероприятию понадобились подарки, сотрудникам — welcome-наборы, клиентам — новогодние сувениры. Заказ сделали, вещи раздали, проект
Путь клиента в цифровой среде — последовательность взаимодействий человека с брендом: от первого знакомства до покупки и дальнейшего использования продукта. Он включает каналы, вопросы
Тональность бренда — это устойчивый способ говорить с аудиторией: выбор слов, степень формальности, ритм и реакция на разные ситуации. Чтобы найти собственный голос, изучите
Медиастратегия при ограниченном бюджете помогает сосредоточить расходы на одной приоритетной аудитории, измеримой цели и каналах, которые можно проверить без распыления средств. Сначала определите экономически
Пост, который хочется сохранить, помогает читателю выполнить конкретную задачу без долгих поисков и догадок. Для этого обозначьте проблему, дайте последовательные действия, покажите пример и
Люди могут доверять блогеру, потому что воспринимают его как знакомого автора с понятной манерой общения и опытом, а не как безличный рекламный канал. Для
Искусственный интеллект в маркетинге лучше всего справляется с повторяемыми задачами, подготовкой черновиков и анализом структурированных данных. Он мешает, если ему поручают решения с высокой
Чтобы бренд попадал в рекомендации, публикуйте материалы, которые подходят конкретной аудитории, удерживают внимание и вызывают осмысленную реакцию. Универсального приёма нет: алгоритмы соцсетей работают по-разному,
