PR-агентство "Идеи & Решения" вошло в состав АКОС
PR-агентство "Идеи & Решения" стало членом Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью - АКОС. Решение о принятии агентства было утверждено 30 марта 2018 года на заседании организации.
Для "Идей & Решений" это стало первым опытом участия в отраслевой ассоциации. Компания работает на рынке с 1996 года и за это время сформировала собственный подход к коммуникационному консалтингу, оценке результатов PR-кампаний и взаимодействию с клиентами.
Одним из ключевых вопросов, который предшествовал вступлению, стала трактовка положения Стокгольмской хартии ICCO о гарантиях результатов PR-деятельности. Позиция агентства по этой теме отличалась от взглядов отдельных участников ассоциации. При этом в ходе обсуждения представители АКОС пришли к выводу, что подход "Идей & Решений" не противоречит базовым принципам организации.
Управляющий партнёр агентства Сергей Пархоменко отметил, что "Идеи & Решения" и АКОС существуют практически одно и то же время: агентство было основано в 1996 году, а ассоциация появилась несколькими годами позже. Несмотря на различия во взглядах по отдельным профессиональным вопросам, стороны смогли выстроить конструктивный диалог.
По словам Пархоменко, уважительное отношение коллег к позиции агентства стало важным фактором для совместной работы. Вступление в АКОС рассматривается не только как подтверждение профессионального статуса, но и как возможность участвовать в формировании отраслевых стандартов.
Особый интерес "Идей & Решений" связан с развитием инструментов оценки эффективности коммуникационных кампаний. Агентство намерено участвовать в обсуждении подходов, которые позволяют объективнее определять вклад PR в достижение бизнес- и репутационных целей заказчика.
Вопрос измерения эффективности остаётся одним из наиболее сложных для коммуникационной отрасли. Количество публикаций, охват аудитории и число упоминаний бренда не всегда отражают реальный результат кампании. Поэтому профессиональному рынку необходимы более комплексные методики, учитывающие качество контакта с аудиторией, изменение отношения к компании и влияние коммуникаций на бизнес-показатели.
Участие агентства в работе АКОС также создаёт возможности для обмена опытом с руководителями и собственниками других коммуникационных компаний. Такой формат профессионального общения позволяет сравнивать практики, обсуждать общие проблемы рынка и находить решения, применимые в разных сегментах PR-индустрии.
Представители "Идей & Решений" выразили готовность принимать активное участие в деятельности ассоциации. В центре внимания агентства находятся не только вопросы оценки кампаний, но и развитие прозрачных правил работы, повышение качества консультационных услуг и укрепление доверия между заказчиками и подрядчиками.
АКОС является российским подразделением Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью - ICCO. Международная организация была основана в 1988 году и объединяет 36 национальных ассоциаций, в состав которых входит более 2500 PR-агентств.
Членство в ICCO во многих странах рассматривается как показатель соответствия профессиональным и этическим требованиям отрасли. Компании, входящие в международную структуру, придерживаются норм профессионального поведения и поддерживают принципы ответственной коммуникации.
К основным задачам АКОС относятся развитие профессиональной, прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, формирование высоких этических стандартов, поддержка профильного образования и представление интересов участников рынка.
Для клиентов членство агентства в отраслевой ассоциации может служить дополнительным ориентиром при выборе коммуникационного партнёра. Оно свидетельствует о готовности компании работать в рамках профессиональных норм, участвовать в развитии рынка и открыто обсуждать спорные вопросы отрасли.
Вступление "Идей & Решений" в АКОС стало результатом диалога между агентством и профессиональным объединением. Стороны продемонстрировали, что различия в подходах не препятствуют сотрудничеству, если обсуждение строится на уважении, аргументах и стремлении повысить качество PR-услуг.
Ожидается, что участие агентства в работе ассоциации поможет усилить обмен экспертизой и внесёт вклад в дальнейшее развитие российских стандартов коммуникационного консалтинга. Особое значение при этом будет иметь поиск понятных и практичных способов оценки результатов PR-активностей.