Реклама в ChatGPT появилась в 31 европейской стране
OpenAI расширила географию рекламной платформы ChatGPT. Теперь рекламные инструменты доступны партнерам и крупным агентствам в 31 стране Европы. В список вошли Германия, Франция, Испания, Италия, Австрия, Нидерланды, Швеция, Норвегия, Дания и другие государства региона.
На первом этапе размещением смогут заниматься рекламные партнеры и крупные агентства, уже работающие с платформой. Возможность самостоятельного запуска кампаний через рекламный кабинет должна появиться позже в текущем квартале. Это позволит компаниям напрямую настраивать продвижение, выбирать аудиторию и отслеживать результаты без обязательного участия посредников.
Новая модель ориентирована на пользователей, которые обращаются к ChatGPT с конкретной задачей. Это может быть планирование путешествия, подбор бытовой техники, поиск мебели, выбор подарка или сравнение различных услуг. В подобных сценариях человек не просто вводит короткий поисковый запрос, а подробно описывает свои требования, бюджет и ограничения.
Для брендов такой формат дает возможность подключаться к процессу выбора на более ранней стадии. Пользователь еще не всегда готов совершить покупку, однако уже формулирует потребность и рассматривает варианты. Рекламодатель получает шанс предложить подходящий продукт именно в момент, когда формируется решение.
В OpenAI подчеркивают, что коммерческие сообщения не должны нарушать доверие к сервису. Объявления будут заметно отделяться от ответов нейросети и снабжаться специальной маркировкой. Они не должны менять содержание, логику или направление основного ответа ChatGPT.
Такой подход отличается от классической контекстной рекламы в поисковиках. Там система чаще ориентируется на ключевые слова, тогда как ChatGPT может учитывать более развернутый контекст запроса. Пользователь способен описать желаемый результат обычными фразами, а не подбирать точные поисковые формулировки.
Европейский запуск стал продолжением тестирования рекламной модели в США, начавшегося в феврале. После пилотного этапа OpenAI постепенно добавила еще восемь рынков, а затем распространила программу на большую часть европейского региона.
Рекламодателям предложены несколько вариантов оплаты. Среди них - CPM, то есть расчет за тысячу показов, и CPC с оплатой за переход. Также предусмотрен oCPC - формат, при котором система оптимизирует показы с учетом вероятности конверсии.
Для управления рекламными кампаниями доступны инструменты геотаргетинга. Они позволяют выбирать нужные страны и регионы, а в перспективе - точнее настраивать аудиторию с учетом целей бизнеса. Дополнительную информацию о поведении пользователей и результативности размещения рекламодатели смогут получать через OpenAI Pixel.
Стоимость кампаний будет определяться выбранной моделью аукциона, параметрами таргетинга и конкуренцией за рекламные показы. Поэтому единый фиксированный тариф для всех категорий бизнеса не предусмотрен. Оставить заявку на участие в рекламной программе можно через специальную платформу OpenAI для рекламодателей.
Как реклама может выглядеть в ChatGPT
Вероятнее всего, объявления будут появляться рядом с релевантными ответами, но не смешиваться с текстом, который генерирует ассистент. Пользователь должен сразу понимать, где находится коммерческое предложение, а где - нейтральная рекомендация нейросети.
Особое значение будет иметь качество маркировки. Если рекламное сообщение визуально трудно отличить от обычного ответа, это может вызвать недоверие и негативную реакцию аудитории. Поэтому для OpenAI критично сохранить четкую границу между полезной информацией и продвижением товаров.
Потенциально рекламная модель может быть интересна не только крупным международным компаниям. Ею смогут воспользоваться интернет-магазины, туристические сервисы, производители электроники, мебельные бренды, финансовые компании и поставщики цифровых услуг.
При этом рекламодателям придется адаптировать привычные материалы под диалоговый формат. Обычный баннер или короткий слоган не всегда способен эффективно работать в ситуации, когда пользователь задает сложный вопрос и ожидает содержательного ответа. Компании могут сосредоточиться на конкретной пользе, совместимости продукта с запросом и прозрачном объяснении его преимуществ.
Запуск рекламы также способен повлиять на рынок цифрового продвижения. ChatGPT уже используется не только для получения справочной информации, но и для анализа товаров, составления списков покупок и выбора услуг. Если рекламные объявления будут встроены в такие сценарии без снижения качества ответов, новый канал может стать значимым конкурентом традиционным поисковым системам.
Для пользователей главным вопросом останется конфиденциальность. Чем больше данных учитывается при подборе коммерческих предложений, тем важнее правила обработки истории запросов и персональной информации. Успех проекта будет зависеть не только от рекламной эффективности, но и от того, насколько понятно OpenAI объяснит принципы работы таргетинга.
Компания заявляет, что монетизация должна одновременно помогать пользователям решать практические задачи, а брендам - находить заинтересованную аудиторию. Однако окончательная оценка новой системы появится только после полноценного запуска и накопления статистики по европейским рынкам.
Если самостоятельный рекламный кабинет действительно станет доступен в ближайшие месяцы, участие в программе будет проще и для компаний среднего размера. Это может привести к росту числа рекламодателей и появлению более разнообразных предложений внутри ChatGPT. Главное условие - сохранить прозрачность объявлений и не допустить, чтобы коммерческие интересы влияли на независимость ответов ассистента.