Le Monde не заметила падения аудитории после запуска Google AI Overviews
Французская газета Le Monde пока не фиксирует резкого снижения аудитории после запуска AI Overviews Google во Франции. Этот опыт отличается от ранних прогнозов, согласно которым автоматические ответы в поисковой выдаче способны существенно сократить трафик новостных сайтов из Google.
Генеральный директор группы Le Monde Луи Дрейфюс рассказал об этом в интервью изданию INfluencia. Примерно через три недели после запуска новой функции французский альянс прессы APIG, в который входит Le Monde, обратился в антимонопольные органы страны с требованием обеспечить соблюдение обязательств Google, принятых в 2022 году.
В обращении APIG приводилась оценка регулятора Arcom: в европейских странах, где AI Overviews уже работали, поисковый трафик мог сокращаться на 33-38%. Однако эти цифры относятся именно к переходам из Google Search, а не ко всей аудитории сайтов.
По словам Дрейфюса, после запуска AI Overviews Le Monde не столкнулась с внезапным падением посещаемости, если не учитывать обычные сезонные колебания. Он отметил, что поисковые системы формируют примерно половину визитов крупных новостных ресурсов. Поэтому даже снижение поискового трафика на 30% теоретически привело бы к гораздо меньшему падению совокупной аудитории.
Ситуацию дополнительно сглаживает структура потребления контента. В августе приложения Le Monde обеспечили 36% всего трафика группы. Руководство издания считает, что автоматические ответы Google прежде всего влияют на веб-переходы, тогда как аудитория мобильных приложений остается менее уязвимой.
Положительную динамику показала и англоязычная версия Le Monde, которую активно читают в США, Великобритании, Скандинавии и Индии. В первой половине 2026 года ее трафик оказался на 7% выше, чем за аналогичный период 2025-го. В этих регионах AI Overviews появились раньше, поэтому опыт англоязычной редакции особенно интересен для оценки долгосрочного влияния AI Overviews на трафик сайта.
Еще одним важным показателем стал рост подписной базы. В июле Le Monde привлекла 24 тысячи новых подписчиков, а в августе - еще 24 тысячи. В компании назвали эти месяцы рекордными. При этом интервью не позволяет утверждать, что рост подписчиков онлайн-изданий был напрямую связан с поисковым трафиком или запуском AI Overviews: приведенные значения относятся ко всей группе и не разделены по каналам привлечения.
Дрейфюс также проводит различие между новостными материалами и сервисным контентом. По его наблюдениям, статьи о текущих событиях пока сохраняют относительную устойчивость: AI-ответ чаще выступает кратким анонсом, который побуждает пользователя открыть полный материал. Иная ситуация складывается в тематиках здоровья, автомобилей и еды. Если поисковая система сразу дает конкретный совет или готовое решение, необходимость переходить на сайт снижается. В отдельных сервисных сегментах издатели, с которыми общался руководитель Le Monde, сообщали о возможном падении аудитории до 50%.
Похожие наблюдения звучат и со стороны APIG. Флоран Римбер, отвечающий в альянсе за цифровое развитие и рекламу, заявил, что объединенной статистики пока нет, а ранние данные не указывают на масштабный ущерб для издателей. Дополнительные сложности создает августовское обновление Google, связанное со спамом: оно затрудняет отделение эффекта AI Overviews от других изменений алгоритма, особенно на сайтах с отдельными поддоменами сервисной тематики.
По словам Римбера, AI Overviews чаще появляются по вечнозеленым запросам, тогда как Google осторожнее относится к автоматическому обобщению срочных новостей. Это может объяснять, почему новостные редакции пока чувствуют себя стабильнее, чем сайты, отвечающие на практические вопросы. Пользователь, который ищет свежие события, все еще заинтересован в деталях, контексте и обновлениях, тогда как в запросе вроде "как выбрать шину" или "что делать при симптоме" ему иногда достаточно краткого ответа в выдаче.
Жан-Поль Дитш, генеральный директор службы ACPM, также не сообщил о резком обвале сертифицированного трафика в августе. Впрочем, он назвал этот месяц нетипичным и предупредил, что делать окончательные выводы пока рано. Кроме того, ACPM еще не располагает инструментами, позволяющими точно связать визит с конкретным элементом поисковой страницы - обычной выдачей, AI Overviews или другим блоком Google.
Le Monde отмечает и другое изменение: переходы из ChatGPT имеют меньший объем, но более высокую конверсию. Пользователи, приходящие по рекомендациям генеративных систем, вероятно, уже проявляют больший интерес к конкретной теме или бренду. Для издателей это означает, что оценивать каналы только по количеству визитов становится недостаточно: необходимо учитывать глубину просмотра, регистрацию, оформление подписки и возвращаемость аудитории.
Первые выводы остаются предварительными. Запуск AI Overviews проходит одновременно с обновлениями алгоритмов, изменением поведения пользователей, развитием приложений и общим ростом прямых заходов. Поэтому падение или рост посещаемости нельзя автоматически объяснять одной функцией Google.
Для медиакомпаний особенно важна диверсификация. Собственные приложения, электронные рассылки, уведомления, социальные платформы, подкасты и платные подписки позволяют уменьшить зависимость от поискового канала. Чем выше доля лояльной аудитории, тем слабее потенциальное влияние изменений в выдаче.
В ближайшие месяцы издателям придется внимательнее сравнивать показатели по типам контента и устройствам. Отдельный анализ потребуется для новостей, справочных материалов, коммерческих обзоров и локальных страниц. Именно такая детализация позволит понять, как AI Overviews Google меняют пользовательский путь и насколько меняется трафик новостных сайтов из Google.
Пока опыт Le Monde показывает не отсутствие риска, а его неоднородность. Новостные статьи могут сохранять способность привлекать читателей, тогда как материалы, содержащие короткий и легко воспроизводимый ответ, вероятнее всего, окажутся под более сильным давлением. Подробный разбор этой ситуации опубликован в материале о том, почему Le Monde пока не видит ущерба от AI Overviews.