В Москве пройдет юбилейный WOW FEST 2026: маркетинг недвижимости ищет ответы на вызовы рынка
С 16 по 18 сентября 2026 года в московском пространстве BOUNCE состоится юбилейный, 15-й международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. За годы существования мероприятие стало одной из главных профессиональных площадок для девелоперов, рекламных агентств, консультантов и специалистов по продажам.
В центре внимания окажутся практические задачи, с которыми сегодня сталкивается рынок: рост стоимости привлечения клиентов, изменение потребительского поведения, усложнение лидогенерации и необходимость эффективнее связывать маркетинговые активности с реальными продажами. Подробная программа юбилейного события представлена в материале о WOW FEST 2026 в Москве.
Организаторы подготовили насыщенную деловую программу, включающую экспертные дискуссии, выступления, разборы кейсов и традиционный тур по объектам - победителям премии WOW Awards. Основной акцент сделан не на теории, а на инструментах, которые можно применять в текущей работе: от перестройки рекламной стратегии до внедрения искусственного интеллекта в маркетинг и продажи.
Первый день: антикризисные решения и искусственный интеллект
Программа 16 сентября начнется с бизнес-баттла "Машина времени маркетолога: мы больше потеряли или приобрели за 15 лет истории WOW FEST". Участники обсудят, как трансформировались маркетинг девелоперов, коммуникационные каналы и подходы к оценке эффективности за полтора десятилетия. Модератором дискуссии станет Андрей Останин.
Затем состоится сессия "Антикризисный маркетинг: территория быстрых решений", которую проведет Евгений Сямин, бывший PR-директор ПИК. Эксперты разберут, какие действия помогают бизнесу сохранять темп в условиях нестабильного спроса, а какие решения лишь увеличивают расходы без заметного результата.
Отдельный блок будет посвящен искусственному интеллекту. На сессии "AI из хайпа в практику" спикеры рассмотрят реальные сценарии использования нейросетей в маркетинге и продажах. Тему продолжит хедлайнер Сергей Марков, директор по развитию технологий ИИ ПАО "Сбербанк".
Еще одна дискуссия - "Точка притяжения: что сегодня действительно цепляет клиента и создает WOW-эффект" - пройдет под модерацией Екатерины Кутумовой, директора по маркетингу PIONEER. Участники поговорят о сильных продуктовых идеях, эмоциональной ценности бренда и том, почему стандартная реклама недвижимости все чаще проигрывает коммуникациям, построенным вокруг реальных потребностей аудитории.
В формате public talk "Продуктовые фичи на опережение" эксперты обсудят, как создавать характеристики жилых проектов, способные выделить объект еще до выхода на рынок. Модератором выступит Александр Дмитриев, руководитель подразделения консалтинга "Этажи Девелопмент".
Второй день: кризис лидогенерации и новые форматы
17 сентября центральной темой станет эффективность performance-маркетинга. Панельная дискуссия "Shift or Shit? Кризис лидогенерации" ответит на вопросы, которые сегодня волнуют практически каждого девелопера: какие инструменты перестали работать после завершения эпохи дешевого привлечения, где компании теряют рекламные бюджеты и почему подорожание лида не всегда приводит к росту продаж.
Продвижение жилых комплексов теперь требует не только увеличения рекламных охватов, но и тщательной настройки всей воронки. Даже большой поток обращений не гарантирует финансового результата, если между заявкой и сделкой возникают потери, а маркетинг и отдел продаж работают изолированно.
В программе также заявлена сессия "Слайд-ап" - короткие юмористические презентации представителей рынка. Модератором станет Макс Жучков, CEO агентства PROFUN. В рамках WOW Talk участники обсудят наиболее заметные кейсы премии WOW Awards 2026. Вести разговор будет Юрий Нарвин, CEO брендингового агентства DUGA.
Кто выступит на фестивале
Среди ключевых спикеров - Алексей Пустоветов, директор департамента маркетинга "ИНСИТИ ДЕВЕЛОПМЕНТ". Он расскажет, как создать внутренний сервис на базе ИИ всего за две недели и 2500 рублей, сэкономив на разработке около 500 тысяч рублей.
Василий Рубан, директор "Штольцман и Кац", посвятит выступление работе брендов с аудиторией в кризисный период. В фокусе окажутся креатив, визуальный язык и тон коммуникации.
Никита Харисов, основатель бюро "СТЫК" и бренд-директор "Атом", разберет проблему заметности бренда: как привлечь внимание аудитории и при этом не потратить весь рекламный бюджет на краткосрочный эффект.
Альбина Ляушириянова, сооснователь "Люди-Маяки", и Мария Дружинина, руководитель стратегического маркетинга ATLAS, проведут сессию "Лиды есть. Денег нет. А кто виноват?". Эксперты проследят путь клиента от первого обращения до заключения договора и покажут, на каких этапах чаще всего исчезают деньги.
Наталья Сазонова, генеральный директор ИД CRE, станет модератором сессии "Очная ставка по этапам сделки". В ней девелоперы и риелторы обсудят спорные моменты взаимодействия и попробуют определить зоны ответственности каждой стороны.
Главный разговор - о доверии
Хедлайнером WOW FEST 2026 станет Игорь Рызов - международный эксперт по переговорам, бизнес-тренер и автор деловых бестселлеров. Его выступление получит название "Почему вам не верят?".
Эксперт расскажет, как маркетологу обосновывать бюджет, защищать нестандартные идеи и убеждать руководство в необходимости изменений. По его мнению, проблема нередко заключается не в недостатке данных, а в неправильной подаче аргументов и невыстроенном диалоге с собственником бизнеса.
Для рынка недвижимости это особенно актуально: сегодня маркетинговая команда должна не просто запускать кампании, а доказывать их влияние на продажи, маржинальность и долгосрочную ценность бренда. Поэтому современный маркетинг в недвижимости все чаще объединяет аналитику, переговорные навыки, продуктовую стратегию и управление клиентским опытом.
Юбилейный фестиваль также станет площадкой для обсуждения дальнейшей цифровой трансформации отрасли. Участники смогут сравнить подходы к автоматизации, оценить возможности генеративных технологий и понять, какие процессы целесообразно передавать алгоритмам, а где решающим остается человеческий фактор.
Отдельное значение приобретает связка между креативом и экономикой проекта. Эффектная идея больше не может существовать сама по себе: ей необходимо подтверждать эффективность через качество лидов, конверсию в сделки и вклад в узнаваемость девелопера. Именно такой подход позволяет превращать рекламу недвижимости из набора разрозненных кампаний в системный инструмент развития бизнеса.
Таким образом, WOW FEST 2026 объединит профессиональное сообщество вокруг главных вопросов отрасли: как адаптироваться к дорогому привлечению, повысить отдачу от маркетинговых инвестиций и создавать проекты, которые действительно выбирают покупатели. Фестиваль пройдет в Москве с 16 по 18 сентября и станет важным событием для всех, кто работает на пересечении недвижимости, маркетинга и креатива. Больше деталей о деловой программе и участниках можно узнать в обзоре юбилейного WOW FEST 2026.