Реклама в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр
Telegram стал самой дорогой площадкой для размещения рекламы у блогеров. В отдельных категориях стоимость одного просмотра достигла 9,3 рубля. Для сравнения, во "ВКонтакте" аналогичный показатель начинается примерно с 79 копеек.
Такие результаты получили специалисты коммуникационного агентства Didenok Team, сравнившие эффективность рекламных размещений на четырех популярных платформах. В исследовании учитывались данные 550 авторов в Telegram, 700 блогеров на YouTube, 500 создателей контента во "ВКонтакте" и 650 участников рекламного рынка в TikTok. Анализ проводился с июля 2025 года по июль 2026-го.
Telegram оказался лидером по стоимости просмотра
Наиболее дорогим размещение оказалось в тематике строительства и дизайна. Стоимость просмотра рекламного сообщения в этой категории составила 9,3 рубля. Почти столько же рекламодатели платили за аудиторию каналов о бизнесе и финансах - около 9,2 рубля за просмотр.
При этом цены внутри Telegram заметно различаются в зависимости от тематики. К наиболее доступным направлениям исследователи отнесли маркетинг, новости и детский контент. В новостной категории стоимость просмотра оценивалась примерно в 2,8 рубля.
Рост цен связывают с нестабильностью вокруг площадки и изменениями на рекламном рынке. Telegram сохраняет высокую концентрацию активной аудитории, а популярные каналы часто имеют ограниченное рекламное пространство. В результате спрос на качественные размещения растет быстрее, чем количество доступных показов.
Высокая стоимость просмотра не всегда означает низкую эффективность кампании. В Telegram рекламная интеграция обычно размещается в окружении контента, которому подписчики уже доверяют. Поэтому объявление может восприниматься не как стандартный баннер, а как рекомендация автора. Однако итоговый результат зависит от качества текста, соответствия продукта тематике канала и вовлеченности аудитории.
Сколько стоит просмотр на других платформах
В TikTok стоимость просмотра значительно ниже и находится в диапазоне от 1,6 до 2,6 рубля. Самыми дорогими направлениями стали бьюти, мода и юмористический контент. Минимальные показатели зафиксированы у детской тематики и челленджей.
Эксперты объясняют относительно низкую стоимость охвата особенностями алгоритмов TikTok. Ролики могут получать просмотры не только от подписчиков автора, но и от широкой аудитории, которую система подбирает по интересам и поведению. Это позволяет рекламодателю масштабировать кампанию без пропорционального увеличения расходов.
На YouTube цена зависит прежде всего от формата. Интеграции в роликах обходятся дороже прероллов. Причина - более продолжительный контакт с рекламным сообщением и высокая степень доверия к автору. Нативная рекомендация органично встроена в содержание видео и часто воспринимается зрителями лучше, чем автоматически показываемый рекламный блок.
Отдельно в исследовании рассматривались короткие видео Shorts. В массовых тематиках они могут стоить дешевле полноформатных роликов, поскольку позволяют быстро получать широкий охват. В узких нишах ситуация обратная: ограниченная аудитория и более точное попадание в интересы рекламодателя повышают цену просмотра.
Наиболее дорогими категориями на YouTube стали бьюти - 3,7 рубля за просмотр, бизнес - 3,6 рубля, спорт - 3,6 рубля и технологии - также 3,6 рубля. Дешевле всего обходились развлекательные видео - около 1,5 рубля, контент о строительстве - 1,6 рубля и публикации о еде - 1,9 рубля.
Особенности рекламы во "ВКонтакте"
Во "ВКонтакте" самым доступным рекламным форматом оказались длинные видео. Их средняя стоимость составляла от 0,8 до 1,7 рубля за просмотр. При этом цена рекламной публикации варьировалась в более широких пределах - от 4 до 14 рублей.
Размещение в клипах стоило от 2,8 до 12 рублей. Наибольшие расценки наблюдались в категориях селебрити, спорта и бьюти. Здесь рекламодатели конкурируют за внимание аудитории, а востребованные авторы могут устанавливать более высокие цены благодаря крупной базе подписчиков и устойчивому интересу к публикациям.
Сравнивать площадки только по CPV не всегда корректно. Один просмотр в Telegram может иметь большую коммерческую ценность, чем просмотр короткого ролика в рекомендательной ленте. Важны длительность контакта, вероятность перехода, количество заявок и способность аудитории совершить покупку.
Что учитывать рекламодателю
Перед запуском кампании компаниям стоит определить основную цель размещения. Если требуется быстро увеличить охват, выгоднее могут оказаться TikTok или видеоформаты во "ВКонтакте". Для продвижения экспертного продукта, финансовой услуги или строительного решения более подходящим окажется тематический Telegram-канал, даже несмотря на высокую стоимость просмотра.
Не менее важен анализ качества аудитории. Большое число просмотров не гарантирует результата, если подписчики не соответствуют целевой группе или значительная часть охвата формируется случайными переходами. Поэтому при выборе площадки нужно изучать не только заявленный CPV, но и среднее количество реакций, комментариев, переходов и обращений.
Для Telegram особенно важно проверять статистику канала за несколько месяцев. Резкие скачки просмотров, большое расхождение между числом подписчиков и охватом, а также слабая активность могут указывать на некачественную аудиторию. В таких случаях низкая цена размещения не компенсирует отсутствие реального интереса к продукту.
Эффективность можно повысить за счет адаптации к формату площадки. Для Telegram лучше работают короткие нативные тексты с понятным предложением и призывом к действию. На YouTube важны убедительная подача и органичная интеграция в сценарий. В TikTok и клипах VK решающую роль в первые секунды играют динамика, визуальный крючок и простая идея.
Регуляторные риски
На рост стоимости рекламы в Telegram также влияет неопределенность в сфере регулирования. В марте 2026 года Федеральная антимонопольная служба заявила, что отдельные рекламные интеграции в мессенджере могут нарушать законодательство. Ведомство возбудило дело в отношении блогера из-за размещенной рекламы.
В Ассоциации развития интерактивной рекламы тогда указывали, что Telegram официально не включен в реестр запрещенных ресурсов. Позднее ФАС уточнила: до конца 2026 года бизнес не будут привлекать к ответственности за рекламу в Telegram и на YouTube. Регулятор объяснил решение необходимостью дать компаниям время для перераспределения рекламных бюджетов и перехода на другие каналы продвижения.
Для рекламодателей это означает, что при планировании кампаний необходимо учитывать не только стоимость контакта, но и возможные юридические изменения. Важно соблюдать требования к маркировке рекламы, корректно оформлять рекламные материалы и заранее готовить альтернативные площадки на случай изменения правил.
В ближайшее время стоимость размещений может оставаться нестабильной. На нее будут влиять спрос со стороны бизнеса, доступность популярных авторов, изменения алгоритмов и решения регуляторов. Поэтому оптимальной стратегией становится не привязка к одной платформе, а распределение бюджета между несколькими каналами с регулярным сравнением фактической отдачи.