Новости медиарынка, редакции, платформы и новые форматы.
Юнит-экономика рекламы показывает, сколько стоит привлечение клиента, какую маржу он приносит и когда рекламные расходы окупаются. Для корректного расчёта нужно связать CAC, LTV, маржинальность, […]
Медиапланирование в 2026 году начинайте с бизнес-цели, а не с выбора рекламного канала. Разделите рекламный бюджет маркетинга на перформанс и брендовые задачи, зафиксируйте KPI
А/Б‑тестирование в маркетинге сравнивает две версии страницы, письма или рекламного сценария на сопоставимых группах пользователей. Наибольший прирост обычно дают гипотезы, связанные с предложением, ценностью,
Если продажи от нативной рекламы и спецпроектов приходят с задержкой, оценивайте эффект через связку: поведенческие метрики контента → микро‑конверсии → бренд/намерение → отложенные продажи
Чтобы делать контент для B2B «не скучно» и при этом приводить лидов, нужно связать темы с реальными рабочими задачами покупателя, упаковать экспертность в понятные
Антикризисные коммуникации в соцсетях строятся вокруг трёх решений: что считать инцидентом, каким тоном отвечать и как быстро дать первый публичный контакт. Чтобы стабилизировать ситуацию,
Чтобы сделать запуск онлайн проекта с нуля безопасно и без лишних затрат, начните с быстрой валидации ЦА и оффера, выберите 2-3 канала привлечения, настройте
Чтобы бренд-сторителлинг продавал, упакуйте его как управляемый сценарий: от конкретной боли покупателя и обещания результата — к доказательствам, снятию рисков и одному целевому действию
Выбирать блогеров для influencer marketing по данным значит сравнивать кандидатов по единым KPI (охват, ER, клики/лиды, качество аудитории, риски фрода) и подтверждать эти цифры
Сегодня для эффективности рекламных кампаний важны и креатив, и алгоритмы, но «главнее» зависит от стадии и ограничений: креатив чаще определяет верх воронки (внимание, кликабельность,
