В Красноярске состоится форум "PR-среда. Бренд в кубе" для специалистов по HR, маркетингу и коммуникациям
8-9 ноября в конгресс-холле Сибирского федерального университета пройдет профессиональный форум "PR-среда. Бренд в кубе". Мероприятие рассчитано на рекрутеров, HR-специалистов, маркетологов, пиарщиков и руководителей компаний - как крупных организаций, так и представителей малого бизнеса.
Организаторами выступают Ассоциация специалистов по связям с общественностью "PR-среда", Сибирский федеральный университет и маркетинговое агентство "Меснянкин|Меленчук". Главная задача форума - показать, как совместная работа PR, HR и маркетинга помогает компаниям укреплять репутацию, привлекать сотрудников и формировать устойчивый образ работодателя.
Программа объединяет шесть тематических секций: "Бренд", "Маркетинг", "HR", "Внешний PR", "Внутриком" и "От резюме до найма". Участники смогут не только узнать о современных инструментах продвижения работодателя, но и разобрать практические ситуации, связанные с поиском, привлечением и удержанием персонала.
Почему HR-бренд стал важен для бизнеса
Конкуренция за квалифицированных специалистов продолжает усиливаться. Компании вынуждены бороться не только за клиентов, но и за сотрудников, причем в ряде отраслей один профессионал может одновременно рассматривать предложения от нескольких работодателей.
По данным опроса HeadHunter, 33% россиян готовы согласиться на меньшую заработную плату, если им действительно нравится компания и ее отношение к сотрудникам. Этот результат показывает, что размер дохода остается не единственным фактором при выборе места работы. На решение кандидата также влияют репутация организации, корпоративная культура, возможности развития и доверие к бренду.
HR-эксперт и консультант "Премии HR-бренд" Елена Лондарь отмечает, что сильный образ работодателя способен заметно облегчить подбор персонала. Именно этой теме будет посвящено ее выступление "Береги репутацию смолоду, а HR-бренд формируй вчера всегда!".
По словам эксперта, репутация компании формируется задолго до публикации вакансии. Потенциальные сотрудники оценивают отзывы бывших работников, публичные коммуникации бренда, поведение руководителей и то, насколько заявленные ценности совпадают с реальной атмосферой внутри организации.
Объединение PR, маркетинга и HR
Исполнительный директор и бренд-стратег агентства "Меснянкин|Меленчук" Савелий Меленчук считает, что человеческий ресурс остается одним из наиболее уязвимых элементов бизнеса. Если компания не выстраивает системную работу с сотрудниками, она рискует потерять ценных специалистов и столкнуться с дополнительными затратами на подбор и обучение новых работников.
Поэтому коммуникации с персоналом не должны существовать отдельно от маркетинговой и PR-стратегии. Внешний образ компании формирует ожидания кандидатов, маркетинг помогает доносить ценности бренда, а HR отвечает за реальный опыт сотрудников. Когда эти направления действуют согласованно, бренд становится значительно сильнее.
Именно эту идею отражает название форума. "Бренд в кубе" - это результат взаимодействия трех ключевых сфер: PR, маркетинга и HR. Их совместная работа помогает сделать компанию заметной для соискателей, понятной для клиентов и привлекательной для действующих сотрудников.
Что получат участники
Форум будет полезен компаниям, которые сталкиваются с нехваткой кадров, высокой текучестью или сложностями при продвижении вакансий. В рамках секции "От резюме до найма" участники смогут разобрать полный путь кандидата: от первого знакомства с работодателем до выхода на работу.
Особое внимание планируют уделить содержанию вакансий. Грамотно составленное объявление должно не только перечислять требования, но и объяснять, почему специалисту стоит выбрать именно эту компанию. Важно рассказывать о задачах, команде, условиях, карьерных перспективах и корпоративной культуре без преувеличений и формальных штампов.
Отдельная роль отводится внутренним коммуникациям. Даже сильная рекламная кампания не поможет удержать сотрудников, если заявленные ценности не подтверждаются повседневной практикой. Открытая коммуникация руководства, понятная система обратной связи и признание достижений сотрудников становятся важными инструментами удержания команды.
Для малого бизнеса форум может быть особенно актуален. У небольших компаний зачастую нет больших бюджетов на продвижение работодателя, однако они могут конкурировать за специалистов за счет гибкости, быстрого принятия решений, возможности влиять на процессы и более тесного взаимодействия с руководством.
Крупным организациям, напротив, важно поддерживать единый образ работодателя во всех подразделениях и регионах. Несогласованность коммуникаций, разница между обещаниями и реальными условиями труда, а также негативный опыт отдельных сотрудников могут быстро повлиять на общую репутацию бренда.
Эксперты форума
В числе спикеров заявлены специалисты в области PR, маркетинга, дизайна, контент-маркетинга и управления персоналом. Среди них - Наталия Франкель, организатор конференции "Питерский SMM", копирайтер и автор книг по маркетингу Дмитрий Кот, продюсер и кинорежиссер Вера Мозговая, операционный директор Института экономики роста имени Столыпина Елена Санарова, креативный директор и дизайнер Антон Стеньков, а также другие эксперты.
Всего в деловой программе примут участие 12 спикеров. Они представят разные профессиональные подходы, поэтому слушатели смогут рассмотреть вопросы брендинга работодателя не только с позиции HR, но и с точки зрения рекламы, медиа, дизайна и стратегических коммуникаций.
Организаторы рассчитывают, что форум станет площадкой для обмена практическими решениями и поможет участникам по-новому взглянуть на работу с репутацией компании. Мероприятие пройдет 8-9 ноября в конгресс-холле Сибирского федерального университета в Красноярске.