Авито Реклама для Chad AI: как снизить стоимость регистрации до 150 рублей
Запуск нового рекламного канала всегда связан с неопределенностью. Даже если площадка обладает большой аудиторией, заранее невозможно гарантировать, что она подойдет конкретному продукту и позволит получать заявки по приемлемой цене. Команда Advertalyze, партнера eLama, решила проверить, насколько перспективной окажется реклама на Авито для сервиса Chad AI.
Эксперимент начался вскоре после появления нового рекламного инструмента. В ходе тестов специалисты сравнивали модели оплаты, аудитории, форматы объявлений и рекламные сообщения. В результате стоимость регистрации удалось сократить примерно с 230 до 150 рублей, а цена оплаты снизилась с 1453 до 920 рублей. Главное достижение - канал не остался разовым экспериментом, а стал частью постоянной performance-стратегии.
О продукте и задачах кампании
Chad AI - российский сервис, который объединяет в одном интерфейсе популярные нейросети. Пользователи получают доступ к ChatGPT, Midjourney, Suno, Veo и другим моделям без зарубежной банковской карты и сложных технических решений. Платформа позволяет создавать тексты, изображения, видео, музыку и презентации, а также использовать ИИ-помощника для решения повседневных задач.
Основная аудитория сервиса - предприниматели, маркетологи, специалисты по контенту, студенты и все, кому важно быстро работать с современными инструментами искусственного интеллекта.
До августа 2025 года Chad AI привлекал пользователей через Яндекс Директ, VK Рекламу и programmatic-платформы. Однако команда решила расширить медиамикс и проверить, может ли Авито стать дополнительным каналом привлечения целевых регистраций.
Перед специалистами стояли три ключевые задачи:
- выяснить, получится ли продвигать IT-сервис на площадке, которую пользователи традиционно воспринимают как место для поиска товаров и услуг;
- определить, какие рекламные форматы и креативы заинтересуют аудиторию, ищущую нейросетевые решения;
- подобрать настройки кампаний, при которых стоимость регистрации и оплаты будет соответствовать экономике продукта.
Работу выстроили по performance-модели: каждую неделю команда запускала новые гипотезы, сравнивала показатели и перераспределяла бюджет. В анализе учитывались CTR, CPC, стоимость регистрации и цена оплаты.
Первый этап: сравнение моделей оплаты
В начале одновременно запускали несколько групп объявлений. В одной использовали креативы, ранее применявшиеся в других рекламных системах, а во второй - материалы, созданные специально под Авито.
Для быстрого получения охватов выбрали широкие настройки таргетинга и оплату за показы. Ставки устанавливали вручную: на старте они составляли около половины рекомендованного значения, после чего корректировались в зависимости от фактической стоимости перехода.
Первые результаты оказались неутешительными. CTR за две недели составил всего 0,09%, переход обходился в 130-190 рублей, а стоимость регистрации превышала 3000 рублей. Такая экономика не позволяла масштабировать кампанию, поэтому от модели CPM отказались.
После перехода на оплату за клики ситуация изменилась. Цена перехода снизилась до 5-8 рублей, что дало возможность быстрее собирать статистику и тестировать больше вариантов объявлений. Именно на этом этапе настройка рекламы на Авито стала строиться не вокруг максимального охвата, а вокруг качества трафика.
Сегментация аудитории и работа с креативами
Следующим шагом стало разделение пользователей по интересам и возрасту. Наиболее перспективными оказались сегменты 35-44 и 45-54 лет: стоимость регистрации в них была в два-три раза ниже, чем в остальных группах.
Отдельно тестировали разные сценарии использования сервиса. Общие сообщения о возможностях нейросетей уступили креативам с прикладной пользой - например, с акцентом на помощь в работе, подготовку материалов и ускорение рутинных задач.
CTR объявлений с конкретным сценарием достиг 0,21%, тогда как у универсальных креативов показатель составил 0,17%. Разница может показаться небольшой, но при значительном объеме показов она заметно влияет на количество переходов и итоговую стоимость привлечения.
По результатам тестирования сформировался следующий портрет наиболее эффективной аудитории:
- Москва и Московская область;
- Санкт-Петербург;
- интересы, связанные с гаджетами, компьютерами и играми;
- пользователи в возрасте от 35 до 54 лет;
- люди, которым нужны практичные инструменты для работы и повседневных задач.
Масштабирование рабочих связок
После определения наиболее перспективных сегментов команда перешла к масштабированию. В продвижении оставили объявления с понятной выгодой и конкретным описанием возможностей Chad AI. При этом специалисты продолжили контролировать ставки, частоту показов и распределение бюджета между группами.
Важным принципом стало постепенное увеличение объема, а не резкий рост расходов. Такой подход позволил проверить, сохраняется ли стоимость регистрации при расширении охвата. Одновременно регулярно обновлялись креативы, чтобы аудитория не привыкала к одним и тем же объявлениям.
В процессе оптимизации часть гипотез пришлось исключить. Не сработали слишком общие формулировки, широкие сегменты без учета интересов и первоначальная модель оплаты за показы. Также не оправдали себя объявления, которые просто переносили подходы из других рекламных каналов без адаптации под специфику Авито.
Это важный вывод для рекламодателей: эффективная реклама на Авито требует не механического копирования готовых кампаний, а отдельной проверки сообщений, визуальной подачи и логики таргетинга.
Итоги эксперимента
В результате последовательной оптимизации стоимость регистрации снизилась до 150 рублей. Цена оплаты уменьшилась с 1453 до 920 рублей. При этом полученный эффект оказался устойчивым: показатели сохранялись не только на коротком отрезке после запуска, но и при дальнейшем ведении кампании.
Команда Advertalyze доказала, что авито реклама может работать не только для категорий, традиционно представленных на площадке. При правильном подборе аудитории и понятной коммуникации здесь можно продвигать цифровые продукты, сервисы подписки и IT-решения.
Особенно важным оказался сам процесс поиска рабочей модели. Результат обеспечил не один удачный креатив, а последовательная проверка нескольких факторов: формата оплаты, ставок, возрастных групп, интересов и рекламных сценариев. Подробнее о ходе эксперимента и практических решениях рассказывается в материале о том, как Chad AI получил регистрации по 150 рублей в Авито Рекламе.
Что важно учитывать рекламодателям
Перед запуском кампании стоит заранее определить целевые показатели: допустимую стоимость регистрации, оплаты и привлеченного клиента. Без этого невозможно понять, какие результаты считать приемлемыми, а какие требуют пересмотра стратегии.
Тестировать лучше несколько гипотез одновременно, но не смешивать их в одной группе. Если в одном объявлении одновременно меняются аудитория, ставка и креатив, определить причину результата будет сложно. Раздельные тесты помогают быстрее находить сильные сочетания.
Не менее важна адаптация сообщений. Пользователь Авито может не искать конкретно нейросервис, поэтому объявление должно сразу объяснять практическую пользу продукта: экономию времени, помощь в создании контента, автоматизацию рабочих задач или доступ к нескольким инструментам в одном месте.
Таким образом, реклама в интернете для бизнеса не ограничивается привычными поисковыми и социальными платформами. При грамотной аналитике новые площадки способны стать стабильным источником целевого трафика. Опыт Chad AI показывает, что даже нестандартный канал можно превратить в предсказуемый инструмент привлечения клиентов - если последовательно тестировать гипотезы, отказываться от неэффективных решений и масштабировать только подтвержденные связки.