Google раскрыл правила доступа к данным Search в Европе
Google опубликовал обновлённые правила участия в European Search Dataset Licensing Program - программе, которая позволяет отдельным конкурентам получать и лицензировать данные поисковой выдачи в Европейской экономической зоне. Речь идёт о сведениях о позициях сайтов, поисковых запросах, кликах и просмотрах, собранных в рамках Google Search.
Инициатива реализуется во исполнение обязательного решения Европейской комиссии, принятого в июле в соответствии с Digital Markets Act. Закон требует, чтобы Google предоставлял обезличенные данные поиска конкурентам, включая AI-чат-ботов, если они соответствуют критериям онлайн-поисковика. Подробные условия участия, форматы выборок и сроки опубликованы в обновлённой документации Google. Дополнительный разбор требований доступен в материале о том, кто может получить лицензирование данных поиска Google в Европе.
Кто имеет право подать заявку
Программа предназначена не для любых компаний, работающих с интернет-данными. Претендент должен соответствовать определению онлайн-поисковой системы, установленному DMA, и обслуживать пользователей в пределах ЕЭЗ.
Кроме того, компания не может находиться под контролем государства, не входящего в Европейскую экономическую зону, а также не должна подпадать под санкции Евросоюза. Ещё одно условие - средняя месячная аудитория поискового сервиса в странах ЕС не менее 50 тысяч пользователей за последний год.
Кандидат также обязан предоставлять поисковые услуги в Евросоюзе на протяжении двух последовательных лет. Для новых игроков предусмотрено альтернативное требование: они должны привлечь свыше 50 млн евро инвестиций. Google вправе запросить подтверждающие документы и обещает отвечать на выражение заинтересованности в течение семи календарных дней.
Таким образом, доступ к данным Google Search в ЕЭЗ рассчитан прежде всего на действующих или финансово устойчивых конкурентов, способных использовать информацию в собственном поисковом продукте, а не на исследовательские проекты без соответствующей инфраструктуры.
Какие данные можно будет получить
Компаниям предложат несколько вариантов доступа. Бесплатная демонстрационная выборка будет включать 1 000 строк. Также станет доступен синтетический набор объёмом до 10 млн запросов и платная выборка, содержащая 5% полного массива данных. Все три варианта Google планирует открыть с 16 ноября.
Получатели смогут анализировать данные поисковой выдачи Google для бизнеса, изучать типы запросов, поведение пользователей и взаимосвязь между показами и кликами. Потенциально это может дать конкурентам более глубокое понимание того, как формируются результаты поиска и какие факторы влияют на видимость сайтов.
Полный доступ и 5-процентная выборка будут предоставляться на условиях справедливой, разумной и недискриминационной оплаты. Согласно требованиям Еврокомиссии, стоимость должна ограничиваться дополнительными расходами Google на подготовку и передачу данных с учётом установленной нормы доходности.
Фактически речь идёт о модели, при которой лицензия на данные запросов и кликов Google не должна превращаться в коммерческий барьер для конкурентов. При этом бесплатные и синтетические примеры позволят компаниям предварительно оценить практическую ценность массива до прохождения дорогостоящих процедур проверки.
Аудит и контроль использования
Для получения 5-процентной выборки или полного набора данных заявителю потребуется пройти независимую оценку. Небольшие тестовые наборы формально не требуют аудита, однако Google всё равно проверит соответствие компании установленным критериям до предоставления доступа.
Независимый аудитор будет оценивать техническую инфраструктуру, способы хранения информации и внутренние процессы работы с данными. В отчёте первого уровня необходимо подтвердить, что у компании есть реалистичный план применения массива в собственном поисковом сервисе, а предусмотренные механизмы защиты информации спроектированы надлежащим образом.
Контроль не заканчивается после первоначального допуска. Получатели данных обязаны согласиться на постоянный мониторинг со стороны независимого специалиста по обеспечению соответствия и регулярно предоставлять отчёты второго уровня. Первый такой отчёт потребуется представить в течение шести месяцев после открытия доступа, а последующие - ежегодно.
Особое значение аудит приобретает из-за того, что массивы могут содержать персональные сведения. Еврокомиссия допускает, что хранение информации внутри изолированных систем получателя способно соответствовать стандарту обезличивания DMA. Однако именно заявитель должен доказать, что технические и организационные меры действительно исключают неправомерное использование данных.
Почему это важно для рынка
Решение может заметно изменить конкурентную среду европейского поиска. Сейчас Google обладает уникальным объёмом информации о запросах пользователей, кликах и взаимодействии с результатами. Доступ к этим сведениям способен помочь альтернативным поисковикам улучшать ранжирование, обучать модели искусственного интеллекта и точнее оценивать качество собственных ответов.
Для AI-сервисов такие массивы особенно важны. Чат-боты и генеративные поисковые системы смогут сопоставлять собственные ответы с реальными паттернами пользовательского поведения, выявлять пробелы в индексации и лучше понимать намерения аудитории. Это может усилить конкуренцию не только между поисковиками, но и между традиционными системами поиска и платформами на базе ИИ.
В то же время передача данных не гарантирует автоматического появления сильного конкурента Google. Компании понадобится технологическая инфраструктура для обработки больших массивов, собственный индекс, эффективные алгоритмы ранжирования и строгая система защиты информации. Одних сведений о запросах и кликах будет недостаточно, если сервис не сможет предложить пользователям более качественный или удобный опыт.
Что изменилось в обновлённых правилах
Июльское решение Еврокомиссии уже описывало основные требования и общие сроки. Обновлённая документация Google превращает эти положения в конкретную процедуру: соглашения о лицензировании начнут направляться с 17 сентября, а образцы данных станут доступны 16 ноября.
Важная деталь заключается в последовательности действий. Сначала компания заключает лицензионное соглашение, после чего получает техническую информацию о структуре набора. При этом аудит требуется только для 5-процентной выборки и полного массива. Две меньшие версии можно использовать для предварительного анализа без прохождения полной независимой проверки.
Такой порядок снижает порог входа для потенциальных участников. Они смогут сначала проверить качество и полезность данных, а уже затем принимать решение о затратах на аудит и полноценное подключение. В более широком смысле Digital Markets Act, данные Google Search и новые правила лицензирования формируют механизм, который должен постепенно уменьшить зависимость европейского рынка от единственного доминирующего поискового провайдера.
Остаётся открытым вопрос, сколько компаний действительно воспользуются программой. Строгие требования к аудитории, сроку работы на рынке, происхождению капитала и защите данных могут существенно сократить число претендентов. Однако сама возможность получить регулируемый доступ к поисковой статистике Google создаёт важный прецедент для европейской цифровой политики и может повлиять на развитие поиска, рекламных технологий и генеративного ИИ.