Яндекс "Панорама": охватная реклама в Директе стала доступна всем
Яндекс расширил возможности рекламной платформы и открыл инструмент "Панорама" для всех пользователей Директа. Теперь охватные кампании могут запускать не только крупные бренды, но и представители малого и среднего бизнеса. При этом минимальный бюджет для старта не установлен, а потенциальная аудитория размещений превышает 120 млн уникальных пользователей в месяц.
"Панорама" объединяет несколько рекламных форматов и каналов Яндекса в одной кампании. Рекламодателю не нужно отдельно планировать размещения для компьютеров, смартфонов и телевизоров с подключением к интернету - система позволяет работать с этими устройствами в рамках единой настройки. В дальнейшем к доступным поверхностям планируют добавить цифровую наружную рекламу.
Такой подход упрощает запуск медийных кампаний. Вместо раздельной настройки объявлений для разных сервисов рекламодатель формирует общую стратегию, выбирает аудиторию, задает параметры показа и управляет результатами из одного интерфейса. Подробный обзор обновления и возможностей инструмента доступен в материале о том, как Яндекс открыл "Панораму" для всех рекламодателей Директа.
Какие форматы доступны в "Панораме"
Один из ключевых вариантов размещения - прайм-баннеры более чем в 20 сервисах Яндекса. Такой формат помогает привлекать внимание пользователей в заметных рекламных позициях и повышать узнаваемость бренда. Кроме того, рекламодателям доступна видеореклама в Видеосети Яндекса, включающей свыше 200 площадок РСЯ. Среди них есть сайты телеканалов, онлайн-кинотеатров и другие популярные медиаресурсы.
Кампания может охватывать пользователей на разных этапах потребления контента. Например, баннеры подходят для визуального знакомства с продуктом, а видеоролики позволяют подробнее рассказать о преимуществах предложения, показать сценарий использования или сформировать эмоциональную связь с аудиторией.
Важная особенность инструмента - учет пересечения пользователей между рекламными площадками. Система анализирует, сколько раз один и тот же человек уже видел объявление, и помогает контролировать общую частоту контактов. Благодаря этому охватная реклама в Яндекс Директ может масштабироваться без чрезмерного повторения показов и неоправданного расходования бюджета.
Почему "Панорама" важна для бизнеса
Интерес компаний к медийной рекламе продолжает расти. В первом полугодии 2026 года количество рекламодателей малого и среднего бизнеса в Директе увеличилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Расходы этой категории на медийные кампании выросли на 44%, причем каждый второй рекламодатель впервые запускал имиджевое продвижение.
Расширение доступа к "Панораме" должно сделать медийные инструменты более понятными и доступными. Раньше комплексные охватные кампании чаще ассоциировались с крупными бюджетами, сложным медиапланированием и привлечением специализированных команд. Теперь часть задач можно решать внутри одной рекламной системы, постепенно увеличивая объем размещений по мере накопления статистики.
При этом стоимость рекламы в Яндекс Директ зависит не только от выбранного формата. На итоговые расходы влияют аудитория, география, конкуренция в аукционе, продолжительность кампании, частота показов и качество рекламных материалов. Отсутствие минимального бюджета позволяет начинать с небольшого объема и тестировать гипотезы до масштабирования.
Как подготовиться к запуску кампании
Перед тем как использовать настройку рекламы в Яндекс Панораме, стоит определить основную задачу продвижения. Для узнаваемости бренда важны охват и запоминаемость, для вывода нового продукта - частота контакта и качество креативов, а для поддержки продаж - согласованная работа медийных форматов с поисковой и товарной рекламой.
Также необходимо заранее подготовить несколько вариантов баннеров и видеороликов. Разные устройства и площадки предъявляют собственные требования к размерам, длительности видео и содержанию рекламных сообщений. Чем лучше материалы адаптированы под конкретные форматы, тем выше вероятность получить заметный результат без увеличения ставки.
Рекомендуется разделять аудитории и сравнивать эффективность сегментов. Например, можно отдельно анализировать новых пользователей, посетителей сайта, клиентов из определенного региона или людей, которые уже взаимодействовали с рекламой. Такой подход помогает понять, какие группы лучше реагируют на предложение и куда направить бюджет.
Запуск кампании через единый инструмент особенно удобен компаниям, которые только осваивают медийное продвижение. Реклама в Яндекс Директ при этом может работать в связке с поисковыми объявлениями, ретаргетингом и рекламой товаров: пользователь сначала знакомится с брендом через охватный формат, а затем получает более конкретное предложение на следующем этапе воронки.
Ранее Яндекс также обновлял геотаргетинг в Директе, чтобы сделать показы более точными. В совокупности с возможностями "Панорамы" это дает рекламодателям больше контроля над аудиторией, частотой контактов и распределением бюджета между каналами.
Запускать кампании можно через click.ru - в этом случае рекламодатели получают доступ к дополнительным инструментам, включая дашборды, защиту от скликивания и решения для анализа продвижения. Платформа также позволяет возвращать часть рекламных расходов в виде партнерского вознаграждения. Дополнительная информация о возможностях обновленного инструмента представлена в материале о рекламе в Яндекс Панораме.
В перспективе развитие "Панорамы" может привести к более тесному объединению онлайн- и офлайн-размещений. Добавление цифровой наружной рекламы позволит брендам выстраивать единую коммуникацию с аудиторией в интернете, мобильных приложениях, на Connected TV и городских цифровых экранах. Для бизнеса это означает возможность планировать продвижение не по отдельным каналам, а как единую охватную кампанию.