Реклама Adidas с израильским атлетом вызвала скандал в соцсетях
Международный спортивный бренд Adidas оказался в центре острой дискуссии после запуска инклюзивной кампании в Израиле. Проект был посвящён людям, которые используют только один спортивный ботинок, однако рекламное сообщение быстро вышло за рамки маркетинговой повестки. В социальных сетях начались призывы к бойкоту, а публикация с участием спортсмена стала поводом для многочисленных обвинений в адрес компании.
Главным героем кампании стал израильский легкоатлет Надав Битон, потерявший ногу в 2021 году. Он представляет программу Adidas Single Shoe - "Один ботинок". Её задача заключается в том, чтобы сделать спортивную обувь доступнее для людей с ампутациями: покупателю не приходится переплачивать за полноценную пару, если ему нужен только один ботинок.
Рекламные материалы с Битоном размещались в израильских магазинах. Однако после того, как спортсмен рассказал о сотрудничестве на личной странице, публикация получила широкий резонанс за пределами страны. Пропалестинские активисты начали распространять призывы отказаться от продукции Adidas. К кампании присоединились блогеры и публичные персоны, в том числе испанский актёр Хавьер Бардем.
Так [реклама Adidas с израильским атлетом](https://oohmag.ru/2026/09/07/reklama-adidas-s-izrailskim-atletom-vyzvala-skandal-v-soczsetyah/) превратилась в предмет политического спора. Пользователи обсуждали уже не столько идею доступной спортивной экипировки, сколько позицию бренда и сам факт участия израильского спортсмена в международной рекламной кампании. Ситуация показала, насколько быстро социально значимый проект может оказаться втянутым в конфликтную информационную повестку.
Давление на спортсмена и удаление публикации
На фоне критики Надав Битон столкнулся с потоком оскорблений и угроз. По его словам, за несколько дней он получил гораздо больше негативных сообщений, чем слов поддержки. В результате спортсмен удалил проморолик и обратился к общественности с просьбой прекратить травлю.
История вновь продемонстрировала, что амбассадоры брендов часто оказываются наиболее уязвимой частью рекламной кампании. Компания может рассчитывать на ценности инклюзивности и поддержки, но в условиях политической поляризации именно лицо проекта принимает на себя основную волну негатива. Для Adidas это стало серьёзным репутационным испытанием.
Ложные утверждения о прошлом Надава Битона
Дополнительное возмущение вызвало распространение недостоверной информации о биографии спортсмена. В социальных сетях появились утверждения, будто Битон потерял ногу непосредственно во время боевых действий в секторе Газа. Однако его история связана с другим событием.
В 2021 году военный автомобиль, в котором находился Битон, был атакован противотанковой ракетой, выпущенной из Газы по территории Израиля. Сослуживец спортсмена Омер Табиб погиб, а Надав получил тяжёлые ранения и лишился ноги. После восстановления он не отказался от спорта и продолжил тренироваться, выступая в беге на специальном протезе.
Именно личный опыт и возвращение к активной жизни сделали его подходящим участником кампании Single Shoe. При этом политические разногласия вокруг Израиля и Палестины полностью изменили восприятие инициативы. Обсуждение инклюзивной обуви оказалось практически вытеснено спорами о конфликте, национальной идентичности и бойкоте бренда.
Ситуация показывает, что Adidas скандал в соцсетях возник не из-за характеристик продукта или содержания программы, а из-за контекста, в котором была представлена кампания. Для глобальных компаний это важный сигнал: даже локальная реклама может мгновенно стать международной, если её участник или тема связаны с политически чувствительным регионом.
Для бренда подобные кризисы требуют взвешенной коммуникации. Молчание может восприниматься как безразличие, а резкий ответ - усилить конфликт. В подобных случаях компании важно одновременно объяснять цели проекта, защищать участников кампании от травли и не допускать распространения искажённых фактов.
Новые Adidas новости наглядно показывают, насколько тесно сегодня переплетаются маркетинг, общественная повестка и цифровая активность. Пользователи не только оценивают рекламное сообщение, но и проверяют биографию амбассадора, историю бренда и его действия в других странах. Поэтому скандалы с рекламой Adidas всё чаще развиваются далеко за пределами традиционных рекламных площадок.
В итоге программа "Один ботинок" сохранила важную социальную идею, но оказалась в эпицентре политизированной кампании. Этот случай напоминает, что даже проекты, направленные на поддержку людей с инвалидностью, могут стать объектом давления и бойкота, если их участники связаны с острыми международными конфликтами. Именно поэтому реклама Adidas скандал стала заметным примером того, как благотворительный и инклюзивный посыл может быть переосмыслен аудиторией под влиянием текущих событий.