Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА-2026 обновил систему оценки проектов
Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА-2026 представил обновленные правила оценки конкурсных работ. Новая система учитывает специфику разных направлений маркетинга, рекламы, брендинга и коммуникаций, а также позволяет отдельно оценивать креативность, качество реализации и практическую эффективность проектов.
ЛАМА остается одним из наиболее значимых профессиональных событий коммуникационной индустрии Беларуси. Ежегодно фестиваль объединяет бренды, рекламные и коммуникационные агентства, маркетологов, дизайнеров, специалистов по медиа, PR и цифровым технологиям. Участники получают возможность продемонстрировать сильные кейсы, привлечь внимание профессионального рынка и подтвердить качество своих решений.
Главная особенность фестиваля заключается в комплексном подходе к оценке работ. Проект рассматривается не только как яркая идея или визуально эффектная кампания. Важны также точность стратегии, качество воплощения, соответствие задачам бренда, способность достигать измеримых результатов и создавать долгосрочную ценность для бизнеса.
Конкурсные проекты принимаются в онлайн-формате на официальной площадке фестиваля. Льготная стоимость участия действует до 15 августа, поэтому компаниям и агентствам, планирующим подать работы, важно заранее подготовить материалы и подтвердить ключевые показатели проектов.
Три направления конкурсной программы
В 2026 году программа ЛАМА включает три вертикали, охватывающие основные сегменты современной индустрии маркетинга и коммуникаций.
Индустриальная вертикаль
В индустриальную вертикаль вошли 110 номинаций. Здесь основными критериями станут сила креативной идеи, уровень ее воплощения и профессионализм реализации.
При этом для отдельных категорий будут применяться дополнительные параметры. В номинациях "Рекламные кампании", "Медиа", "Промо & Активации", "PR", "Маркетинговая эффективность" и других жюри оценит не только оригинальность и качество исполнения, но и достигнутые коммерческие, маркетинговые либо коммуникационные результаты.
Подтверждением эффективности станут конкретные KPI: рост продаж, увеличение охвата, вовлеченности или конверсии, изменение отношения аудитории к бренду, рост узнаваемости и другие показатели, связанные с задачами кампании. Такой принцип позволяет сопоставлять проекты разного типа - от имиджевых решений до инициатив, ориентированных на прямой бизнес-результат.
Работы в этой вертикали будет рассматривать агентское жюри. В его состав войдут креативные и арт-директора, стратеги, а также руководители агентств, представленных в Рейтинге креативности агентств 2025 года.
Категорийная вертикаль
Категорийная вертикаль включает 28 номинаций для проектов в различных товарных и сервисных сегментах. При этом инструменты и каналы коммуникации не ограничиваются: участники смогут представить рекламные кампании, digital-решения, бренд-платформы, контентные проекты, PR-инициативы и другие форматы.
Оценка будет строиться с учетом особенностей конкретной категории. Это позволит сравнивать работы более корректно: жюри сможет учитывать специфику рынка, конкурентную среду, потребительские привычки и реальные задачи брендов.
В категорийное жюри войдут руководители направлений маркетинга и коммуникаций международных и локальных компаний. Среди них - эксперты, реализовавшие заметные и успешные проекты на белорусском и зарубежных рынках. Такой состав должен обеспечить оценку с позиции заказчика, для которого важны не только идея и исполнение, но и практическая ценность решения.
"Креативные инновации"
Третья вертикаль стала новым элементом программы ЛАМА-2026. Она объединяет 35 номинаций, предназначенных для проектов с нестандартным применением технологий и инновационных подходов.
В эту категорию можно заявить решения, использующие новые цифровые инструменты, современные медиаформаты, интерактивные механики, искусственный интеллект, нестандартные способы работы с данными, контентом и пользовательским опытом. Однако сама по себе технологичность не будет достаточным основанием для высокой оценки. Важны также обоснованность инновации, ее связь с задачами проекта и полученный результат.
Работы в вертикали "Креативные инновации" оценит Media & Content жюри. В него войдут руководители и представители ведущих средств массовой информации Беларуси, специалисты по цифровым коммуникациям, контенту, медиа и новым форматам взаимодействия с аудиторией.
Как подготовить проект к участию
Участникам важно не ограничиваться описанием концепции. Сильная заявка должна показывать полный путь проекта: от исходной проблемы и целей до выбранной стратегии, реализации и итоговых показателей.
Особое внимание стоит уделить доказательствам эффективности. Если кампания была направлена на рост продаж, увеличение трафика, привлечение новых клиентов или повышение лояльности, эти результаты следует представить в понятной и проверяемой форме. Для имиджевых проектов можно использовать показатели охвата, качественные исследования, изменения восприятия бренда и другие релевантные данные.
Не менее важна ясность подачи. Жюри должно быстро понять, в чем состояла задача, почему был выбран именно такой подход, какую роль сыграла креативная идея и какие изменения произошли после запуска проекта. Перегруженное описание или отсутствие логики между задачей и результатом может ослабить даже сильный кейс.
Значение наград для рынка
Награды фестиваля ЛАМА-2026 будут учитываться при формировании Рейтинга креативности агентств АКМА с коэффициентом 2,5. В Рейтинге креативности брендов результаты фестиваля будут иметь коэффициент 2.
Таким образом, участие может повлиять не только на публичное признание отдельного проекта, но и на позиции агентства или компании в профессиональных рейтингах. Для рынка это создает дополнительную мотивацию подавать не единичные работы, а системно демонстрировать высокий уровень маркетинговой и коммуникационной экспертизы.
Ежегодно фестиваль получает более 400 проектов. Их реализуют агентства, бренды и внутренние корпоративные команды для локальной и международной аудитории. Для участников это возможность получить независимую экспертную оценку, повысить узнаваемость среди профессионалов, укрепить деловую репутацию и подтвердить конкурентоспособность своих решений.
Победителей ЛАМА-2026 объявят в начале ноября на торжественной церемонии. Информация о результатах будет опубликована в индустриальных медиа Беларуси и за ее пределами.
Продолжением фестивальной программы станет международный форум "Дни маркетинга, рекламы и брендинга". Деловое образовательное мероприятие пройдет 4-5 ноября 2026 года в Минске. Традиционно форум объединит представителей брендов, агентств, медиа и креативных индустрий, которые обсудят актуальные тенденции рынка, развитие коммуникаций, новые технологии и подходы к оценке эффективности маркетинга.