Blacklight и агентство "Реклама и человек" объявили о стратегическом партнёрстве
Бутиковое агентство Blacklight заключило стратегическое соглашение с коммуникационной командой "Реклама и человек" - РИЧ. В рамках сотрудничества новое агентство станет ключевым SMM-партнёром Blacklight и возьмёт на себя задачи, связанные с развитием социальных медиа, производством контента и продвижением брендов.
Партнёрство должно усилить компетенции Blacklight в сфере digital-коммуникаций и одновременно создать для РИЧ дополнительные возможности для масштабирования. Стороны рассчитывают объединить экспертизу в стратегии, креативе, performance-маркетинге и реализации комплексных рекламных проектов.
Чем занимается "Реклама и человек"
Агентство РИЧ специализируется на разработке SMM-стратегий, создании digital-контента и его продвижении. Команда помогает брендам выстраивать коммуникацию с аудиторией, определять подходящие форматы для социальных платформ и превращать контент в инструмент решения бизнес-задач.
За десять месяцев работы агентство реализовало 16 проектов. Сейчас в его штате 15 специалистов, а управление компанией осуществляют три основателя. Среди клиентов и проектов команды - "Яндекс.Бизнес", "Азбука вкуса", "Сбербанк HR", "Иннотех" и другие крупные бренды.
Важным преимуществом РИЧ стала комбинация разных профессиональных компетенций внутри одной команды. Специалисты агентства работают не только с публикациями и визуальными материалами, но и с аналитикой, медиапланированием, рекламным продвижением и общей коммуникационной стратегией.
Опыт основателей
Агентство основали специалисты с большим опытом в digital-индустрии. Ева Деменкова ранее руководила SMM-направлениями в "Яндекс Дзене" и "Азбуке вкуса". Вадим Назаров более восьми лет занимается performance-маркетингом. Миша Солодин пришёл в проект как арт-директор с многолетним опытом работы в креативе и визуальных коммуникациях.
Такое распределение ролей позволяет РИЧ закрывать широкий спектр задач: от формирования позиционирования и контент-плана до визуальной концепции, запуска рекламных кампаний и оценки их эффективности.
Для клиентов это означает возможность получать комплексную услугу в рамках одной команды. Агентство может одновременно учитывать бизнес-цели, особенности бренда, поведение аудитории и специфику конкретной площадки.
Опыт Евы Деменковой в Blacklight
До создания РИЧ Ева Деменкова работала в Blacklight и участвовала в развитии SMM-направления агентства. По её словам, этот период стал одним из наиболее значимых этапов её профессионального роста.
В Blacklight она занималась развитием команды и процессов, участвовала в тендерах и помогала повышать их результативность. Среди ключевых достижений - рост win rate, формирование полноценного SMM-юнита и запуск заметных digital-проектов.
Деменкова отмечает, что в Blacklight сочетались сильная команда, выстроенные рабочие процессы, высокий уровень продукта и сервиса. При этом сотрудники сохраняли свободу для реализации собственных идей. Именно такой подход, по её оценке, позволил сторонам эффективно дополнять друг друга.
Теперь накопленный опыт станет основой нового этапа сотрудничества. РИЧ будет подключаться к проектам Blacklight как специализированный SMM-партнёр, помогая усиливать коммуникационную составляющую кампаний.
Планы Blacklight
Для Blacklight соглашение с РИЧ стало частью стратегии дальнейшего развития. Агентство намерено сохранять независимый бутиковый формат и расширять набор компетенций не за счёт масштабирования внутренней структуры, а благодаря сотрудничеству с сильными специализированными командами.
CEO Blacklight Макс Перлин подчёркивает, что агентство заинтересовано в партнёрской модели. Такой подход позволяет сохранять гибкость, быстрее собирать команды под конкретные задачи и привлекать экспертов с глубокой специализацией.
По словам Перлина, выбор РИЧ связан не только с профессиональной экспертизой агентства, но и с личным опытом совместной работы с Евой Деменковой. В Blacklight хорошо знакомы с её подходом, знают уровень подготовки и доверяют её управленческим компетенциям. Это доверие стало одним из факторов, повлиявших на решение о сотрудничестве.
Почему партнёрская модель востребована
Рынок digital-маркетинга всё чаще требует от агентств одновременно работать со стратегией, креативом, контентом, рекламными инструментами и аналитикой. При этом клиентам важно получать единый результат, а не координировать несколько разрозненных подрядчиков.
Партнёрство Blacklight и РИЧ позволяет распределить зоны ответственности между командами. Blacklight может сохранять роль независимого агентства, отвечающего за общую архитектуру проектов, а РИЧ - усиливать их в части SMM и контентного производства.
Такая модель особенно актуальна для кампаний, в которых социальные медиа являются не отдельным каналом размещения, а важной частью всей коммуникационной системы. В этом случае недостаточно просто выпускать публикации: требуется единая идея, последовательный тон общения, адаптация материалов под платформы и постоянная работа с обратной связью аудитории.
Возможности для клиентов
В рамках сотрудничества заказчики Blacklight смогут получить доступ к команде, которая сочетает стратегический, креативный и performance-подходы. Это позволит выстраивать более связные кампании и быстрее переходить от идеи к её реализации.
РИЧ сможет подключаться к задачам на разных этапах: проводить аудит текущих коммуникаций, разрабатывать SMM-стратегию, формировать контентную матрицу, создавать визуальные и текстовые материалы, запускать продвижение и анализировать результаты.
Отдельное внимание может уделяться адаптации коммуникации под разные сегменты аудитории. Для современных брендов важно не только увеличить охваты, но и сделать сообщения понятными, уместными и запоминающимися для конкретных пользователей.
Следующий этап развития РИЧ
Для "Рекламы и человека" сотрудничество с Blacklight станет возможностью расширить портфель проектов и укрепить позиции на рынке SMM-услуг. Команда сможет работать с более масштабными задачами, участвовать в комплексных кампаниях и развивать собственную экспертизу в новых категориях.
При этом агентство сохраняет самостоятельность и собственную специализацию. Партнёрство не предполагает отказа от текущей модели работы, а, напротив, создаёт условия для её развития.
Объединение Blacklight и РИЧ демонстрирует общий тренд рынка: агентства всё чаще формируют гибкие экосистемы вокруг проектов, привлекая независимые команды с конкретными компетенциями. Такой подход помогает быстрее реагировать на изменения в медиасреде, сохранять качество работы и предлагать клиентам более точные решения.
В перспективе стороны планируют развивать сотрудничество, запускать новые совместные проекты и расширять пул задач в области SMM, digital-контента и продвижения.